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一、可擦寫卡概述

　　 可擦寫卡（又叫萬卡、可視卡，視窗卡），綜合在標準磁卡或智能卡上覆一層可視膜熱敏復(fù)寫材料，融進萬卡公司獨特的技術(shù)而形成的卡片。該卡表面可顯示自定義設(shè)置各項內(nèi)容，通過與管理系統(tǒng)互聯(lián)，插入刷卡機3秒內(nèi)讀取更新，反復(fù)擦寫更新可高達上千次。目前應(yīng)用廣泛，用于各行業(yè)積分會員卡。高科技含量的可視萬卡會員卡載體，帶給會員強烈的視覺沖擊和全新的消費體驗，顛覆了傳統(tǒng)會員卡只提供卡號的單一功能，并建立一個與客戶間零距離溝通交流的互動平臺，從而帶給發(fā)卡商戶源源不斷的重復(fù)消費與新的顧客。

二、可擦寫卡材料

　　 目前市場上應(yīng)用在可擦寫卡上的可擦寫材料主要有兩種：一種是銀色的熱敏物理材料，即銀底白字卡；另一種是黑、藍、紅色型的熱化學反應(yīng)材料，即白底黑、藍、紅字卡；卡面可以設(shè)計一種與字體顏色相襯的背景色，以便打印出來的信息清晰可見。

　　可擦寫卡采用了國際最先進的熱敏可重寫技術(shù)，覆蓋了一種“Thermo Rewrite”材料的卡，卡表面信息可反復(fù)讀出與改寫，從而使原來固定不變的卡面成為一種動態(tài)的信息窗口。它是在傳統(tǒng)熱敏技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)出來的。傳統(tǒng)的熱敏材料僅僅可以使用一次，而全新的熱敏可重寫材料實現(xiàn)了多次反復(fù)使用。

三、可擦寫卡特點

　　1）、卡面可以直接打印顧客每次的消費記錄，方便持卡人隨時查看

　　2）、可反復(fù)擦除和再打印卡面信息（文字、圖片)，可視信息可長久保持

　　3）、可選擇不同顏色的打印材料，設(shè)置不同大小的打印范圍

　　4）、個性化的可視信息，盡顯品味與時尚，彰顯尊貴身份

　　5）、能夠有效地保障消費者的利益，促進商家增強信譽意識

　　6）、提升廣告宣傳效應(yīng)，激發(fā)客戶持卡再消費興趣

四、可擦寫卡功能

　　1)、靈活的開放式信息平臺

　　可在卡面上直接打出各項打折和活動信息吸引顧客持卡消費。

　　客戶的詳細消費記錄可打印直接在卡面上，方便客戶隨時查看。

　　可隨時更新卡面的廣告和促銷信息刺激更多顧客持卡消費。

　　2）、有效的信譽保障機制

　　可擦寫卡“看得見”的消費保障了最終消費者的“知情權(quán)”。

　　消費明細一目了然，讓客戶放心消費，也督促商家兌現(xiàn)承諾。

　　可擦寫卡的特點促使顧客“誠信消費”，維護商家利益。

　　3）、促進雙方互動的手段

　　可以自己定義可視卡的正、背面圖案, 起到優(yōu)異的廣告效果。

　　可視卡時尚的外觀，精美的印刷，可帶來“口碑”效應(yīng)。

　　個性的視窗效果和獨樹一幟的品牌效應(yīng)，吸引大量新老顧客。

　　4）、人性化的溝通途徑

　　在卡面上打出客戶的各項信息，如姓名、性別、年齡、出生日期、紀念日、聯(lián)系方式、住址、工作、興趣愛好等信息，使客戶有親切、舒服的感覺。

　　在特殊的日子里在可視卡面上打印出表達對客戶的各種問候或祝福信息，如生日、結(jié)婚紀念日、法定假日、傳統(tǒng)節(jié)日等，讓客戶有賓至如歸的感覺。

五、可擦寫卡發(fā)展史

　　可擦寫卡的發(fā)展歷經(jīng)五代：

　　第一代：磁性材料復(fù)寫卡，復(fù)寫區(qū)域只有磁條寬度，底色為磁條顏色，應(yīng)用范圍比較狹窄，在國內(nèi)沒有應(yīng)用

　　第二代：銀色復(fù)寫材料超薄卡，名為銀卡。復(fù)寫區(qū)域幾乎可以覆蓋整張卡面，復(fù)寫區(qū)域不可印刷底紋等材料，看起來象一扇窗口，所以也叫做視窗卡。非復(fù)寫區(qū)域的印刷內(nèi)容極易脫落，國內(nèi)有一些應(yīng)用，有的公司主要提供這種卡片

　　第三代：無色復(fù)寫材料薄卡，區(qū)別于第二代的銀卡，稱為白卡。復(fù)寫區(qū)域幾乎可以覆蓋整張卡面，復(fù)寫區(qū)域可以印刷底紋等材料，非復(fù)寫區(qū)域的印刷內(nèi)容比較不易脫落

　　第四代：可視卡亦稱厚卡，由于卡片厚度與普通卡片相同，區(qū)別是卡面可以直觀看到更多信息，所以稱為可視卡。這種卡片應(yīng)用廣泛，卡片厚重，可以與IC卡、ID卡集成，復(fù)寫區(qū)域可以覆蓋整張卡面，復(fù)寫區(qū)域可以印刷底紋等材料，非復(fù)寫區(qū)域的印刷內(nèi)容由于有薄膜保護不易脫落

　　第五代：可擦寫卡（萬卡），應(yīng)用萬卡專利技術(shù)的復(fù)寫材料和粘合材料，相比第四代卡，卡片壽命長、復(fù)寫膜不易脫落。在萬卡公司的推動下，目前應(yīng)用極為廣泛，涉及民用航空、教育培訓、汽車服務(wù)、餐飲娛樂、運動休閑、政府應(yīng)用等國民經(jīng)濟的諸多領(lǐng)域。

六、可擦寫卡的應(yīng)用

6.1.可擦寫卡應(yīng)用現(xiàn)狀

　　 可擦寫卡（萬卡）歷經(jīng)5代的發(fā)展，最初起源于歐美和日本地區(qū)，并很快得到廣泛的應(yīng)用，已有相當多的領(lǐng)域和行業(yè)成功運用了復(fù)寫技術(shù)，如餐飲、娛樂、零售、交通、醫(yī)療保健等領(lǐng)域，這幾年復(fù)寫產(chǎn)品在其他國家和地區(qū)的應(yīng)用正呈高速增長的勢頭，尤其是香港，占到2004年全球發(fā)卡總量（1億張）的10％。

　　熱敏可擦寫卡卡在國內(nèi)還是一種新型產(chǎn)品，我國在近兩三年才開始接受引進可擦寫卡產(chǎn)品，已經(jīng)陸續(xù)在娛樂、餐飲、零售等領(lǐng)域得到成功的應(yīng)用。但相對于技術(shù)與市場較為成熟的智能卡類產(chǎn)品，新概念的可擦寫卡產(chǎn)品在我國的占有率和使用率還相當?shù)?，所以在我國可擦寫卡產(chǎn)品具有廣闊的市場前景。

6.2.可擦寫卡應(yīng)用市場

　　 可擦寫卡在歐美、日本、香港和臺灣等發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)在許多領(lǐng)域和行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，如在商業(yè)零售、交通運輸、醫(yī)療保健、文化娛樂等領(lǐng)域。隨著數(shù)字化消費和智能卡消費成為商業(yè)社會的主流消費方式，商家會充分利用各種更有創(chuàng)意消費方式和更好的服務(wù)特性來爭奪消費群體，所以個性化的復(fù)寫產(chǎn)品在我國具有廣闊的市場前景。而且會有越來越多的領(lǐng)域和行業(yè)開始和將會運用可視卡產(chǎn)品。

　　6.2.1、娛樂消費

　　目前娛樂消費領(lǐng)域是國內(nèi)外 可擦寫卡產(chǎn)品應(yīng)用的最大市場。商家充分利用 可擦寫卡的個性和時尚的外觀，來爭奪消費群體，尤其是年青人。 可擦寫卡在娛樂消費中可用作積分卡、儲值卡、VIP卡等功能，可以把每次的消費積分、累計積分、消費金額、剩余金額、活動信息及客戶的基本資料及時的顯示在卡面上，這樣既讓客戶明明白白消費，又吸引了顧客再次消費。

　　6.2.2、餐飲消費

　　可擦寫卡在餐飲消費中最多的是起到打折或積分的功能，每次交易時可以把消費記錄和累計積分打印在卡面上，甚至還可以在卡面上體現(xiàn)下次餐廳促銷活動的廣告，可擦寫卡的動態(tài)信息平臺還可以解決連鎖店之間信息交流不及時的問題?？刹翆懣ㄒ云?span>“看得見”的效果刺激更多的顧客消費，不僅擴大了消費群，也提高餐廳的銷售額。

　　6.2.3、零售行業(yè)

　　大多數(shù)商場或超市多以會員卡、積分卡形式來吸引回頭客，根據(jù)用戶購買情況提供更優(yōu)服務(wù)與優(yōu)惠；每次交易時可以在 可擦寫卡上進行積分累積或折扣，甚至可以打印最近的優(yōu)惠廣告，吸引顧客消費。

　　6.2.4、加油系統(tǒng)

　　可擦寫卡在加油領(lǐng)域主要會用做儲值功能或代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)油票使用，可擦寫卡面直接清楚打印購卡人姓名、編號、購卡日期、車牌號、預(yù)購油品（汽油、柴油）金額、加油品種（汽油90#93#97#、柴油0#-10#-20#-35#）、單價、數(shù)量、金額、余額、加油點編號等，每次加油時，設(shè)備將前期數(shù)據(jù)自動涂抹，顯示打印出新的加油業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，此卡可一次性使用，也可以到銷售網(wǎng)點進行充值后，反復(fù)使用。如果與中石化或中石油的系統(tǒng)一起使用，持卡人可跨區(qū)域甚至跨省市反復(fù)使用。

　　6.2.5、賓館酒店

　　目前的酒店房卡只僅僅起到開鎖的作用。結(jié)合萬卡技術(shù)的房卡將具備更多的功能，每次顧客登記入住時，可以直接在房卡表面打印客戶姓名、聯(lián)系方式、房間號、入住時間、退房時間、房間單價、押金金額、以及酒店的一些促銷活動等，省去了平時客人要保留押金收條的麻煩，既方便顧客也提高酒店的服務(wù)效率，而且此卡可以回收重復(fù)使用。

　　6.2.6、航空公司的旅程累積卡

　　采用可擦寫卡可以進行里程記錄和消費累積，用戶只需在登機或消費時將會員卡放入卡片打印機，旅程或消費馬上累積生效，用戶可以直接在累積卡上看到自己的本次有效里程數(shù)和累積總里程，避免出錯。2008年中國南方航空公司率先在國內(nèi)啟用萬卡系統(tǒng)，成為國內(nèi)第一個使用萬卡系統(tǒng)的航空公司

　　6.2.7、其他行業(yè)

　　隨著萬卡應(yīng)用技術(shù)的不斷進步和完善，以及它的方便性、快捷性、獨特性將會逐漸在更多的領(lǐng)用中應(yīng)用，尤其是與智能IC卡結(jié)合之后，將會應(yīng)用于更多的領(lǐng)域，如高速公路收費卡、城市公交卡、校園一卡通、停車管理卡、圖書館閱覽卡、影音店租借卡、參觀卡、就診卡、公園門票卡、證件卡等。